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海底捞越来越危险:两天开一家新店 单店收入见顶

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-01-28 16:27:46
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海底捞越来越危险:两天开一家新店 单店收入见顶

『 』『 』『原』『标』『题』『:』『两』『天』『开』『一』『家』『新』『店』『,』『海』『底』『捞』『越』『来』『越』『危』『险』

『 』『 』『来』『源』『:』『界』『面』『新』『闻』

『 』『 』『记』『者』 | 『袁』『颖』『琪』

『 』『 』1

『 』『 』『火』『锅』『第』『一』『股』『海』『底』『捞』『(』06862.HK『)』『近』『期』『市』『值』『一』『度』『突』『破』2000『亿』『港』『元』『,』『创』『下』『新』『高』『。』『而』『对』『这』『家』『公』『司』『的』『投』『资』『者』『来』『说』『,』『新』『高』『其』『实』『是』『一』『种』『提』『醒』『。』

『 』『 』『海』『底』『捞』『的』『创』『始』『人』『张』『勇』『曾』『经』『表』『示』『,』『为』『了』『保』『证』『服』『务』『质』『量』『,』『每』『年』『的』『新』『增』『门』『店』『不』『会』『超』『过』30『家』『。』『公』『司』『上』『市』『之』『后』『,』『这』『一』『保』『证』『被』『打』『破』『。』2018『年』『,』『海』『底』『捞』『新』『增』『门』『店』200『家』『。』『而』2019『年』『上』『半』『年』『,』『又』『新』『增』『门』『店』127『家』『,』『平』『均』『每』『两』『天』『就』『有』『一』『家』『海』『底』『捞』『开』『业』『。』

『 』『 』『投』『资』『者』『需』『要』『注』『意』『的』『是』『,』『海』『底』『捞』『疯』『狂』『开』『店』『似』『乎』『不』『是』『为』『了』『利』『润』『。』『之』『所』『以』『这』『么』『说』『是』『因』『为』『,』『被』『奉』『为』『海』『底』『捞』『成』『功』『秘』『诀』『的』『超』『高』『翻』『台』『率』『,』『在』『最』『近』『的』『半』『年』『报』『中』『首』『次』『出』『现』『下』『降』『。』『翻』『台』『率』『的』『下』『降』『会』『直』『接』『影』『响』『海』『底』『捞』『的』『盈』『利』『。』

『 』『 』『为』『何』『海』『底』『捞』『要』『做』『这』『样』『一』『件』『使』『投』『资』『收』『益』『下』『降』『的』『事』『情』『?』

『 』『 』『单』『店』『收』『入』『见』『顶』

『 』『 』『可』『以』『看』『出』『,』『海』『底』『捞』『在』『上』『市』『之』『前』『的』『策』『略』『是』『深』『耕』『细』『作』『,』『提』『高』『单』『店』『营』『收』『,』『而』『上』『市』『之』『后』『,』『似』『乎』『变』『成』『了』『更』『为』『粗』『犷』『的』『发』『展』『模』『式』『。』『背』『后』『的』『原』『因』『,』『与』『单』『店』『收』『入』『见』『顶』『有』『直』『接』『的』『关』『系』『。』

『 』『 』『海』『底』『捞』『就』『餐』『顾』『客』『人』『均』『消』『费』『的』『增』『长』『被』『就』『餐』『人』『数』『下』『滑』『抵』『消』『,』『所』『以』『整』『体』『看』『来』『同』『店』『营』『收』『增』『长』『越』『来』『越』『乏』『力』『。』『海』『底』『捞』『一』『线』『城』『市』『同』『店』『销』『售』『收』『入』『增』『速』『由』2018『年』『的』11.7%『下』『降』『到』『今』『年』『的』 3.3%『。』『而』『今』『年』『海』『底』『捞』『一』『线』『城』『市』『门』『店』『的』『人』『均』『消』『费』『上』『升』3.7%『,』『这』『些』『都』『说』『明』『它』『的』『同』『店』『就』『餐』『人』『数』『出』『现』『下』『降』『。』

『 』『 』『二』『线』『城』『市』『也』『遭』『遇』『同』『样』『的』『情』『况』『,』『甚』『至』『增』『速』『下』『滑』『的』『情』『况』『更』『为』『严』『重』『。』『二』『线』『城』『市』『同』『店』『销』『售』『收』『入』『增』『速』『由』2018『年』『的』4.3%『下』『降』『到』『了』『今』『年』『的』1.9%『,』『还』『不』『及』CPI『增』『速』『。』『同』『店』『就』『餐』『人』『数』『下』『降』2.5%『。』『更』『糟』『的』『是』『,』『二』『线』『城』『市』『贡』『献』『海』『底』『捞』『过』『半』『的』『营』『收』『。』『二』『线』『城』『市』『门』『店』『营』『收』『增』『长』『放』『缓』『,』『对』『海』『底』『捞』『整』『体』『营』『收』『增』『长』『影』『响』『更』『大』『。』

『 』『 』『虽』『然』『三』『线』『城』『市』『同』『店』『营』『收』『的』『表』『现』『仍』『维』『持』『在』『较』『高』『水』『平』『。』『但』『是』『,』『三』『线』『城』『市』『营』『业』『收』『入』『只』『占』『海』『底』『捞』『的』20%『不』『到』『,』『对』『整』『体』『营』『收』『贡』『献』『有』『限』『。』2018『年』『和』2019『年』『上』『半』『年』『,』『海』『底』『捞』『同』『店』『营』『收』『增』『速』『分』『别』『为』10.6%『和』12.5%『。』『根』『据』『半』『年』『报』『,』『三』『线』『城』『市』『门』『店』『顾』『客』『的』『平』『均』『消』『费』『增』『长』3.2%『。』『同』『店』『就』『餐』『人』『数』『则』『增』『长』『了』9%『。』『说』『明』『海』『底』『捞』『三』『线』『城』『市』『单』『店』『收』『入』『仍』『有』『增』『长』『空』『间』『。』『而』『且』『,』『海』『底』『捞』『表』『示』『未』『来』『门』『店』『下』『沉』『将』『是』『下』『一』『步』『的』『重』『点』『工』『作』『。』

『 』『 』『图』『片』『来』『源』『:』『招』『股』『说』『明』『书』『,』『海』『底』『捞』『年』『报』『,』『界』『面』『新』『闻』『研』『究』『部』『开』『新』『店』『保』『增』『速』『的』『悖』『论』

『 』『 』『同』『店』『收』『入』『增』『长』『见』『顶』『的』『情』『况』『下』『,』『海』『底』『捞』『选』『择』『加』『速』『新』『开』『门』『店』『保』『持』『增』『长』『。』2018『年』『和』2019『年』『上』『半』『年』『,』『海』『底』『捞』『的』『门』『店』『增』『速』『分』『别』『为』70.6%『和』73.9%『。』『而』『同』『期』『,』『海』『底』『捞』『的』『营』『收』『增』『速』『均』『为』59%『。』『这』『都』『说』『明』『海』『底』『捞』『现』『阶』『段』『的』『增』『长』『几』『乎』『是』『靠』『新』『增』『门』『店』『推』『动』『。』

『 』『 』『但』『是』『问』『题』『也』『接』『踵』『而』『至』『。』『首』『当』『其』『冲』『的』『就』『是』『翻』『台』『率』『的』『下』『降』『。』

『 』『 』『一』『直』『以』『来』『海』『底』『捞』『的』『翻』『台』『率』『都』『维』『持』『在』5『次』『左』『右』『。』『而』『同』『样』『是』『连』『锁』『火』『锅』『品』『牌』『的』『呷』『哺』『呷』『哺』『的』『翻』『台』『率』『只』『有』2.5『次』『左』『右』『。』『而』『这』『个』『被』『奉』『为』『海』『底』『捞』『成』『功』『秘』『诀』『的』『超』『高』『翻』『台』『率』『,』『在』『最』『近』『的』『半』『年』『报』『中』『首』『次』『出』『现』『下』『降』『。』

『 』『 』『根』『据』2019『年』『半』『年』『报』『,』『海』『底』『捞』『中』『国』『内』『地』『餐』『厅』『翻』『台』『率』『为』4.8『次』『,』『而』『去』『年』『同』『期』『为』5.0『次』『。』『而』『且』『,』『一』『至』『三』『线』『城』『市』『的』『翻』『台』『率』『全』『部』『出』『现』『下』『降』『。』『不』『仅』『如』『此』『,』『新』『开』『餐』『厅』『的』『翻』『台』『率』『降』『幅』『更』『大』『。』『从』2017『年』『的』4.6『次』『大』『幅』『下』『降』『至』『目』『前』『的』3.9『次』『,』『表』『明』『新』『开』『餐』『厅』『的』『盈』『利』『能』『力』『已』『经』『不』『比』『从』『前』『。』

『 』『 』『图』『片』『来』『源』『:』『招』『股』『说』『明』『书』『,』『年』『报』『,』『界』『面』『新』『闻』『研』『究』『部』

『 』『 』『翻』『台』『率』『的』『下』『降』『直』『接』『威』『胁』『到』『了』『海』『底』『捞』『的』『盈』『利』『水』『平』『。』

『 』『 』『以』『极』『致』『服』『务』『为』『特』『色』『的』『海』『底』『捞』『,』『人』『工』『成』『本』『远』『高』『于』『行』『业』『平』『均』『水』『平』『。』『截』『至』2018『年』『末』『,』『海』『底』『捞』『共』『拥』『有』『员』『工』6.9『万』『人』『,』『员』『工』『平』『均』『薪』『资』『约』『为』7.3『万』『元』『,』『较』2017『年』『有』『所』『提』『升』『,』『高』『于』『业』『内』『平』『均』『水』『平』『。』『海』『底』『捞』『薪』『资』『支』『出』『所』『占』『营』『收』『的』『比』『例』『也』『是』『逐』『年』『升』『高』『,』『从』2015『年』『的』27.3%『上』『升』『到』『如』『今』『的』31.2%『。』『并』『且』『比』『同』『行』『呷』『哺』『呷』『哺』『高』5『个』『百』『分』『点』『左』『右』『。』『这』『对』『于』『原』『本』『就』『薄』『利』『的』『餐』『饮』『行』『业』『影』『响』『很』『大』『。』

『 』『 』『图』『片』『来』『源』『:』Wind『,』『界』『面』『新』『闻』『研』『究』『部』

『 』『 』『一』『方』『面』『是』『新』『开』『店』『造』『成』『的』『老』『门』『店』『顾』『客』『被』『分』『流』『,』『另』『一』『方』『面』『则』『是』『随』『着』『激』『进』『开』『店』『而』『迅』『速』『增』『加』『薪』『资』『支』『出』『、』『房』『租』『、』『水』『电』『费』『等』『各』『项』『成』『本』『。』『过』『去』『,』『海』『底』『捞』『在』『超』『高』『单』『店』『营』『收』『保』『证』『下』『,』『可』『以』『覆』『盖』『极』『致』『服』『务』『带』『来』『的』『成』『本』『上』『升』『实』『现』『盈』『利』『。』『而』『且』『还』『树』『立』『了』『海』『底』『捞』『的』『品』『牌』『形』『象』『,』『使』『这』『种』『商』『业』『模』『式』『得』『以』『成』『功』『。』『但』『是』『,』『如』『果』『海』『底』『捞』『的』『单』『店』『营』『收』『持』『续』『下』『降』『,』『各』『项』『成』『本』『占』『比』『将』『迅』『速』『升』『高』『,』『吞』『噬』『海』『底』『捞』『的』『利』『润』『。』

『 』『 』『实』『际』『上』『,』『海』『底』『捞』『的』『净』『利』『率』『已』『经』『出』『现』『了』『大』『幅』『下』『滑』『。』2016『年』『是』『海』『底』『捞』『净』『利』『润』『的』『顶』『峰』『,』『也』『恰』『巧』『是』『在』『这』『一』『年』『,』『海』『底』『捞』『扩』『店』『速』『度』『加』『快』『,』『净』『利』『率』『也』『开』『始』『逐』『步』『下』『滑』『。』『到』『了』2019『年』『,』『海』『底』『捞』『的』『净』『利』『率』『已』『经』『低』『到』7.78%『,』『比』『去』『年』『同』『期』『低』1『个』『百』『分』『点』『。』『根』『据』2019『年』『半』『年』『报』『,』『海』『底』『捞』『的』『门』『店』『数』『增』『长』74%『,』『营』『业』『收』『入』『增』『长』59%『,』『而』『净』『利』『润』『却』『只』『增』『长』『了』40.9%『。』『未』『来』『,』『这』『种』『情』『况』『可』『能』『越』『来』『越』『严』『重』『,』『甚』『至』『出』『现』『增』『收』『不』『增』『利』『的』『情』『况』『。』

『 』『 』『图』『片』『来』『源』『:』Wind

『 』『 』『不』『仅』『如』『此』『,』『海』『底』『捞』『的』『运』『营』『指』『标』『也』『在』『逐』『渐』『恶』『化』『。』『根』『据』『今』『年』『半』『年』『报』『,』『海』『底』『捞』『的』『总』『资』『产』『周』『转』『率』『为』0.81『,』『而』『去』『年』『同』『期』『为』1.78『。』『营』『业』『周』『期』『也』『由』2018『年』『的』3.43『天』『增』『加』『到』『如』『今』『的』4.27『天』『。』『餐』『饮』『企』『业』『利』『润』『微』『薄』『,』『运』『营』『效』『率』『对』『他』『们』『的』『盈』『利』『至』『关』『重』『要』『。』『持』『续』『、』『大』『规』『模』『的』『扩』『张』『门』『店』『,』『使』『得』『海』『底』『捞』『净』『利』『率』『和』『营』『业』『效』『率』『都』『出』『现』『降』『低』『。』『净』『资』『产』『收』『益』『率』『(』ROE『)』『出』『现』『了』『大』『幅』『下』『滑』『也』『就』『不』『令』『人』『意』『外』『了』『。』『如』『今』『海』『底』『捞』『的』ROE『只』『有』9.9%『,』『几』『乎』『只』『有』『两』『年』『前』『的』『十』『分』『之』『一』『。』

『 』『 』『图』『片』『来』『源』『:』Wind『海』『底』『捞』『的』『大』『棋』

『 』『 』『疯』『狂』『开』『店』『的』『结』『果』『,』『作』『为』『海』『底』『捞』『的』『大』『股』『东』『张』『勇』『未』『必』『没』『有』『预』『见』『。』『而』『允』『许』『海』『底』『捞』『仍』『然』『选』『择』『继』『续』『开』『店』『的』『更』『深』『层』『次』『原』『因』『,』『恐』『怕』『与』『供』『应』『链』『体』『系』『有』『关』『。』『在』『这』『里』『,』『海』『底』『捞』『正』『下』『着』『一』『盘』『大』『棋』『。』

『 』『 』『张』『勇』『旗』『下』『的』『产』『业』『几』『乎』『覆』『盖』『了』『火』『锅』『这』『一』『餐』『饮』『业』『态』『中』『从』『原』『材』『料』『到』『食』『材』『运』『输』『的』『全』『产』『业』『链』『。』『负』『责』『海』『底』『捞』『火』『锅』『底』『料』『生』『产』『的』『是』『张』『勇』『旗』『下』『又』『一』『家』『上』『市』『公』『司』『—』『—』『颐』『海』『国』『际』『(』1579.HK『)』『。』『颐』『海』『国』『际』『是』『海』『底』『捞』『主』『要』『的』『火』『锅』『底』『料』『供』『应』『商』『,』『张』『勇』『夫』『妇』『持』『有』35.61%『的』『股』『份』『。』2015-2018『年』『海』『底』『捞』『从』『颐』『海』『国』『际』『采』『购』『的』『原』『材』『料』『占』『比』『自』16.8%『提』『升』『至』『约』22.6%『。』2018『年』『海』『底』『捞』『向』『颐』『海』『国』『际』『采』『购』『额』『多』『达』11『亿』『,』『占』『颐』『海』『国』『际』『营』『业』『收』『入』『的』38%『。』

『 』『 』『上』『游』『食』『材』『供』『应』『链』『中』『也』『有』『关』『联』『方』『的』『身』『影』『。』『蜀』『海』『供』『应』『链』『、』『四』『川』『海』『底』『捞』『、』『扎』『鲁』『特』『旗』『都』『是』『张』『勇』『名』『下』『的』『关』『联』『公』『司』『。』『其』『中』『,』『蜀』『海』『供』『应』『链』『的』『关』『联』『交』『易』『规』『模』『最』『大』『,』『他』『不』『仅』『为』『海』『底』『捞』『提』『供』『火』『锅』『食』『材』『还』『提』『供』『食』『材』『仓』『储』『运』『输』『服』『务』『。』2018『年』『,』『海』『底』『捞』『向』『关』『联』『方』『采』『购』『食』『材』『的』『总』『金』『额』『为』19『亿』『元』『。』『再』『加』『上』『之』『前』『海』『底』『捞』『采』『购』『自』『颐』『海』『国』『际』『的』11『亿』『火』『锅』『底』『料』『款』『,』『海』『底』『捞』『合』『计』『向』『关』『联』『方』『采』『购』『金』『额』『达』30『亿』『元』『,』『占』『总』『采』『购』『金』『额』『的』55%『。』

『 』『 』『图』『片』『来』『源』『:』『天』『眼』『查』

『 』『 』『就』『连』『门』『店』『装』『修』『业』『务』『,』『海』『底』『捞』『也』『是』『肥』『水』『不』『流』『外』『人』『田』『。』『集』『团』『旗』『下』『的』『蜀』『韵』『东』『方』『原』『来』『是』『海』『底』『捞』『的』『工』『程』『部』『。』『海』『底』『捞』『上』『市』『之』『前』『,』『剥』『离』『出』『表』『,』『专』『门』『从』『事』『餐』『厅』『的』『装』『修』『及』『翻』『新』『服』『务』『。』2018『年』『,』『蜀』『韵』『东』『方』『获』『得』『来』『自』『海』『底』『捞』『的』『订』『单』『额』『有』7900『万』『元』『,』『同』『比』『增』『长』70%『,』『和』2018『年』『海』『底』『捞』『的』『门』『店』『增』『速』『相』『符』『。』『预』『计』『,』『随』『着』『未』『来』『海』『底』『捞』『门』『店』『的』『增』『长』『,』『蜀』『韵』『东』『方』『的』『营』『业』『额』『也』『将』『迅』『速』『增』『长』『。』

『 』『 』『不』『仅』『如』『此』『,』『海』『底』『捞』『的』『关』『联』『企』『业』『还』『从』『事』『海』『底』『捞』『的』『外』『卖』『服』『务』『和』『人』『力』『资』『源』『管』『理』『及』『资』『讯』『服』『务』『等』『。』

『 』『 』『事』『实』『上』『,』『海』『底』『捞』『激』『进』『扩』『张』『门』『店』『,』『虽』『然』『从』『单』『店』『收』『入』『增』『速』『等』『面』『上』『的』『数』『据』『来』『看』『,』『有』『些』『得』『不』『偿』『失』『。』『但』『是』『如』『果』『将』『目』『光』『放』『得』『更』『大』『更』『远』『,』『可』『以』『理』『解』『张』『勇』『是』『在』『打』『造』『一』『个』『海』『底』『捞』『的』『“』『帝』『国』『”』『,』『目』『的』『只』『为』『扩』『大』『供』『应』『链』『体』『系』『服』『务』『。』『而』『这』『么』『做』『的』『目』『的』『,』『显』『而』『易』『见』『。』

『 』『 』『不』『可』『否』『认』『,』『餐』『饮』『行』『业』『下』『游』『早』『已』『处』『于』『红』『海』『市』『场』『,』『即』『使』『海』『底』『捞』『位』『于』『火』『锅』『这』『一』『增』『长』『较』『快』『的』『赛』『道』『上』『,』『也』『难』『免』『受』『到』『竞』『争』『对』『手』『的』『压』『力』『。』『在』『人』『工』『和』『租』『金』『成』『本』『日』『益』『高』『涨』『的』『压』『力』『下』『,』『餐』『饮』『连』『锁』『店』『的』『盈』『利』『空』『间』『越』『来』『越』『小』『。』『而』『且』『,』『不』『同』『地』『域』『口』『味』『差』『异』『较』『大』『,』『餐』『饮』『连』『锁』『门』『店』『想』『要』『打』『通』『全』『国』『市』『场』『难』『度』『较』『大』『。』『目』『前』『,』『海』『底』『捞』『的』『市』『占』『率』『已』『经』『达』『到』3.6%『,』『处』『在』『了』『龙』『头』『位』『置』『。』『继』『续』『提』『升』『也』『不』『容』『易』『。』

『 』『 』『但』『是』『,』『餐』『饮』『的』『供』『应』『链』『却』『处』『在』『蓝』『海』『市』『场』『,』『不』『仅』『行』『业』『空』『间』『广』『阔』『,』『利』『润』『率』『也』『比』『餐』『饮』『连』『锁』『可』『观』『。』『虽』『然』『蜀』『海』『供』『应』『链』『的』『净』『利』『率』『没』『有』『公』『开』『信』『息』『。』『但』『是』『,』『同』『样』『是』『餐』『饮』『供』『应』『链』『上』『游』『的』『颐』『海』『国』『际』『的』『毛』『利』『率』『和』『净』『利』『率』『分』『别』『为』37%『和』17%『,』『远』『高』『于』『上』『市』『公』『司』『海』『底』『捞』『。』『做』『大』『海』『底』『捞』『的』『供』『应』『链』『体』『系』『,』『可』『以』『提』『高』『整』『个』『集』『团』『的』『盈』『利』『能』『力』『和』『资』『本』『使』『用』『效』『率』『。』

『 』『 』『通』『过』『海』『底』『捞』『门』『店』『的』『扩』『张』『,』『海』『底』『捞』『供』『应』『链』『体』『系』『不』『仅』『可』『以』『获』『得』『更』『多』『订』『单』『,』『也』『可』『以』『做』『大』『自』『己』『的』『规』『模』『,』『从』『而』『更』『好』『地』『服』『务』『于』『外』『部』『餐』『饮』『企』『业』『。』『供』『应』『链』『体』『系』『的』『核』『心』『是』『物』『流』『和』『仓』『储』『,』『这』『两』『项』『都』『需』『要』『规』『模』『效』『应』『才』『可』『以』『确』『立』『竞』『争』『优』『势』『。』『显』『然』『,』『从』『集』『团』『整』『体』『利』『益』『的』『角』『度』『看』『,』『通』『过』『打』『开』『更』『大』『下』『游』『餐』『饮』『行』『业』『的』『市』『场』『,』『让』『供』『应』『链』『体』『系』『做』『大』『做』『强』『是』『海』『底』『捞』『的』『当』『务』『之』『急』『。』『这』『样』『一』『来』『,』『就』『可』『以』『解』『释』『为』『什』『么』『张』『勇』『没』『有』『选』『择』『让』『海』『底』『捞』『稳』『扎』『稳』『打』『扩』『大』『利』『润』『,』『而』『是』『不』『惜』『牺』『牲』『掉』『一』『部』『分』『利』『润』『率』『,』『以』『近』『乎』『激』『进』『的』『方』『式』『扩』『张』『门』『店』『。』

『 』『 』『海』『底』『捞』『疯』『狂』『扩』『张』『门』『店』『的』『背』『后』『,』『有』『单』『店』『业』『绩』『见』『顶』『,』『靠』『拓』『展』『门』『店』『保』『增』『速』『的』『原』『因』『。』『但』『更』『重』『要』『的』『是』『海』『底』『捞』『希』『望』『把』『下』『游』『连』『锁』『店』『作』『为』『上』『游』『供』『应』『链』『体』『系』『的』『流』『量』『入』『口』『。』『即』『使』『海』『底』『捞』『本』『身』『因』『为』『门』『店』『扩』『张』『而』『导』『致』『净』『利』『率』『下』『降』『,』『整』『个』『集』『团』『的』『利』『润』『也』『可』『以』『从』『供』『应』『链』『公』『司』『中』『弥』『补』『回』『来』『。』『但』『是』『,』『疯』『狂』『扩』『张』『导』『致』『的』『上』『市』『公』『司』『净』『利』『下』『滑』『可』『能』『就』『要』『上』『市』『公』『司』『的』『小』『股』『东』『买』『单』『了』『。』

『 』『 』『海』『底』『捞』『真』『正』『的』『成』『长』『故』『事』『显』『然』『并』『不』『能』『和』『小』『股』『东』『分』『享』『,』『而』2000『亿』『市』『值』『虚』『高』『的』『风』『险』『则』『确』『实』『要』『小』『股』『东』『承』『担』『。』

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